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从《小苹果》看中国文化的国际营销

来源:www.timetimetime.net 时间:2019-10-31 编辑:摘要

首先,《小苹果》红色分析

2014年5月,“筷子兄弟”创建的《小苹果》迅速成为中国主要音乐网站的榜首,点击率仍然很高。在2014年国家音乐奖(AMA)上,《小苹果》也获得了“年度国际最佳流行音乐奖”,《小苹果》迅速提高了其国际影响力。不可否认,《小苹果》在国内外的流行具有一定的偶然性。歌词简单,情节有趣,表演夸张。像许多中国广场舞一样,“神曲”不符合主流音乐的审美和判断标准。恐怕甚至连创作者都没有预见到这种流行。但是,结合当前的社会状况及其创作背景,《小苹果》的普及也是不可避免的。首先,旋律很简单,歌词很容易记住,舞蹈很容易学习。这些特征恰好符合当前“神的上帝”的要求。其次,MV的画面既有趣又丰富多彩,也迎合了年轻人的“吐口水”心态。

在2012年,Bird Uncle的0x9A8B节奏愉快,有趣的骑马舞出现了,这使得MV在很短的时间内成为热门。在YouTube和Twitter等社交网络平台的帮助下,《江南 Style》的点击率在三个月内飙升至2.5亿次,成为世界上在线播放次数最多的歌曲。尽管两个“神曲”有许多相似之处,但《江南 Style》尚未达到《小苹果》的影响力,也没有在世界范围内普及。然而,进一步的研究表明《江南 Style》的创造和普及符合文化产品国际化的趋势。其MV编舞者李竹山也是“0x9A8B”中“骑马舞”的编舞。韩国歌手裴世奇(Peiqiqi)客串了MV中伊甸园(Eden Garden)中蛇的角色。可以说《小苹果》在创建之初就针对国际化。《江南 style》的流行是我们向国外出口文化产品的重要代表。

II。各国文化产业发展模式分析

(1)美国文化产业发展模式

作为一个移民国家,美国文化逐渐吸收了世界上所有民族的思想和文化,表现出开放性和包容性以及其文化的可扩展性。作为世界领先的文化大国,美国在音乐,电影和电视,书籍和报纸等国际市场上占有巨大的市场份额。

1.坚持自由竞争的原则

美国政府坚持以市场为基础的自由竞争原则,以发展文化产业。它不会过多地干扰文化产业的发展,这不仅减轻了政府的财政负担,而且为美国文化产业的发展提供了宽松的发展环境。在美国,文化产业在GDP中的比重逐年增加,并且已经超过了计算机,电子产品和汽车等制造业的比重。品牌,技术和规模的特征变得越来越明显,并且已成为驱动美国经济发展的重要力量。

2.坚持走国际扩张之路

美国不仅是政治和经济大国,而且其文化也表现出越来越多的扩张性。近年来,美国好莱坞电影在票房和口碑上在全球市场上一直实现双赢。除了电影的新颖性,逻辑性和技巧外,导演还将受到美国普遍价值观,自由与平等,英雄主义等的影响。电影中融入了“梦”元素,而好莱坞电影则将“美国梦”进一步传播到世界各地。美国文化不仅反映在电影院的视觉冲击中,而且还反映在日常生活中。例如,来自世界各地的人们已经习惯了麦当劳,肯德基和可口可乐等文化符号。

(二)英国文化产业发展模式

英国历史悠久,文化资源丰富。文化产业是英国的战略经济产业之一,已经成为英国经济的重要组成部分。音乐产业仅次于美国,其发展速度和经济效益已经超过了传统。钢铁等行业。英国的文化产业一直显示出良好的发展趋势。其文化产业的平均增长率是英国经济的两倍。年产值已超过600亿美元。

1个“。单臂间隔”文化支持系统

英国政府对文化的管理遵循“一臂之力”的原则。政府减少直接监管,并在政府与文化企业之间建立民间中介机构。中介机构向政府提供文化政策建议,并负责政府文化。资金和文化项目的分配以及资金使用的监督。在这种管理模式下,政府减少了对文化的直接干预,并赋予英国文化机构和创意团体更大的文化自由权。这种政府“关爱而不干预”的原则,不仅保证了文化创造的自由宽松环境,而且在一定程度上指导了文化的创新与发展。

2.重点培育“文化名片”

英国重视文化的保护和传承。英国政府充分发掘文化的商业性质,将文化与旅游资源结合起来,形成了一系列当地的“文化名片”。作为世界上为数不多的君主立宪制国家之一,皇家文化的旅游价值不断提高。曾经对人民神秘的皇家领土逐渐向公众开放,吸引了许多国内外游客。王室的重要活动也为联合王国带来了巨大的经济利益。例如,英国威廉王子的婚姻,这场婚礼的现场直播吸引了全球20亿观众,巨大的经济利益已成为英国经济复苏的重要力量。尼斯湖,莎士比亚和甲壳虫乐队等“文化名片”每年也为英国带来巨大的经济收入。

第三,促进中国文化产品国际化的建议

随着经济全球化的进一步发展,国家之间的竞争不再局限于经济,军事和其他硬实力,而扩展到文化等软实力的竞争。近年来,中国继续受到外国文化的影响,例如美国戏剧,英语戏剧和韩国戏剧的流行以及日本动画和游戏的市场份额不断增加。外国文化的影响一方面丰富了中国的文化市场,另一方面也显示出中国文化产业发展的弊端,如非核心竞争品牌,没有高科技文化产品。进一步深化文化体制改革,转变文化产业发展观,已成为增强中国文化国际竞争力的重要举措。

(1)增加政府拨款:

从促进日韩文化发展的角度来看,政府的资本投资不仅促进和保证了文化的繁荣,而且在文化发展方向上起着重要的指导作用。中国与日本和韩国在地理上相邻,并且在文化中有许多相似的部分。吸收和借鉴邻国的优秀经验,增加政府对文化的资本投资,对中国文化的发展具有举足轻重的作用。要不断增加政府对文化的财政支持,充分满足文化发展的资金需求,促进文化发展和经济发展速度。同时,有必要在减轻政府财政压力的同时,加强政府与非政府组织的合作,扩大资金来源,缓解文化的多元化发展。

(2)积极引导居民文化消费观念

中国的文化资源丰富,市场潜力巨大,但现阶段中国文化产业的发展仍然缓慢。一方面,中国农业经济发展的文化观念更加保守,更加注重思想教育和艺术素养,而没有重视文化的娱乐性和经济性。另一方面,文化的作用仍然停留在宣传和教育的功能上,但是对于文化发展在经济中的巨大作用而言。因此,有必要加大文化经济和娱乐意识的宣传,积极引导居民文化消费观念的转变,增加居民日常生活中文化产品的消费,提高居民的文化素养。

(3)加快文化体制改革

文化的传播和出口越来越快,具有核心竞争力的文化迅速占领了国际市场。但是,我国的文化发展受到许多方面的制约,很容易导致文化创造和教条化的格局。加快文化体制改革,培育市场文化主体,已成为中国文化产业未来发展的关键。因此,我们必须重视和鼓励文化创新,依靠创新,促进文化创意和设计服务等新兴高端服务业的发展,促进与相关产业的深度融合。要加强对无形资产的保护,促进产权和责任明确的文化市场的形成。同时,有必要放宽民间资本进入文化市场的门槛,鼓励民营企业积极投资和参与文化项目建设,鼓励他们创造技术含量高,具有自主知识产权的文化产品。财产权。

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