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    莫言获奖,黄金万两

    Ring | 日期:2012-12-20  来源:阅读时间
    凭借诺贝尔文学奖的名头,莫言仅靠今年版税收入就可能获得上亿元收入,进而登上今年的中国作家富豪榜。与此同时,诺贝尔文学奖已经变成一门好生意,各方在祝贺之余,也不忘借机分一杯羹,纷纷祭出法宝争抢莫言的商业大餐。

    [B]个人致富,买楼无忧[/B]

    莫言在凭借作品《蛙》获得茅盾文学奖后接受记者采访时曾表示,如果依靠写作去买房子,现在真的是很难的事。靠写作过上像郭敬明的生活,全国估计也就只有郭敬明了。

    话音未落,转眼间他获得了诺贝尔文学家,作为首位获得这一奖项的中国内地作家,莫言获得的不仅仅是巨大的荣誉,同时,还收获了8000万瑞典克朗(约合722万元人民币)。并不算富裕的莫言突然多了一笔“天外来财”,一下子变得“有钱”了,准备拿来干什么?莫言在接受新华社专访时笑着说:“我准备在北京买套房子,大房子,后来有人提醒我说也买不了多大的房子,5万多元一平方米,750万元也就是120多平方米。”



    从当代世界级名作家这句诙谐的语言中,敏感的房地产老板偷笑着,第一时间给莫言“定位”:又一个非典型改善型买家。很显然,在当下,由莫言来作为改善型买家的“形象大使”,影响力比任何一个人都强。这也再次有力证明很多开发商喜欢声称的,改善型买楼,也是一种刚需。

    其实莫言根本没必要担忧,钱根本不是问题,700多万只是诺贝尔文学奖带来的一小部分收益。除去无需纳税的文学大奖,莫言还能从热卖作品中分利,而其他关联性利益,亦会随之滚滚而来。莫言获奖后,上海文艺出版社官方微博宣布,将向市场投放“莫言作品系列”,包括11部长篇小说,3部中篇小说集和两部短篇小说集的版权,“现正全力加印中,预计最早本周末即可发货,印量或可达20万套!”这样算来,这套莫言作品,总额约为9620万元。

    不仅是莫言的作品,一切跟莫言沾边的物品都身价倍增。记者登陆孔夫子旧书网、中国网等发现,莫言的亲笔签名书要价昂贵,要价从1万元到10万元不等的旧书比比皆是。比如在孔夫子旧书网上,一本莫言签名的《檀香刑》要价188888元,《酩酊国》要价59888元等。不仅如此,倘若莫言进行广告代言,广告收入也将会很高。

    2006年12月15日,2006年第一届中国作家富豪榜发布,莫言以10年345万元的版税收入,列作家富豪榜第20位,但此后再也没有上过榜。2011年第六届中国作家富豪榜前三名为郭敬明(2450万元)、南派三叔(1580万元)、郑渊洁(1200万元)。日前,《2012年中国作家富豪排行榜》的前期调查已经启动,其评判标准依据的是作家年内的版税,莫言的排行仍在期待中。

    [B]出版盛宴与版权大战[/B]

    莫言是靠《蛙》获得诺贝尔文学奖的,但他以往创作的许多作品也跟着“沾光”,各地书店把那些书从冷僻的角落里翻出来,摆到最醒目的地方供人抢购。各大电商亦将莫言作品放在首页推荐,销售业绩亦一路长红。本就不多的库存早早卖断了货,出版社则在忙着加班加点赶印。而莫言的4本新书及个人文集也将陆续亮相,据说印数亦连翻数个跟头,远远超过平日严肃文学作品的发行量。最令人惊叹的,则是资本市场亦跟风炒作,相关传媒公司股票纷纷大涨,走出一波莫言行情来。

    在资本世界里,股民的嗅觉可谓灵敏。早在诺贝尔文学奖尘埃落定之前,莫言概念股就风生水起。10月11日,文化传媒板块中,受莫言获奖预期影响新华传媒盘中异动,逆势大涨4.81%。莫言获奖,其著作必将风靡海内外,游资敢死队势必会借风炒作出版传媒股。据悉,已有多家海外文化公司致电国内出版商“来谈海外版权的事”。

    可以肯定的是,莫言经济已然浮出水面,莫言作品出版混战在所难免,就连影视界也加入到这场战役中来。之前,莫言作品的影视之路除了《红高粱》之外,鲜有人知,由于作品题材的局限和内容的限制,也鲜被影视公司看好。以至于在某次书展上,莫言直言:“《檀香刑》这样的小说很适合拍成历史巨片,但导演们不敢接,可能他们觉得很难表现,但我认为这不是一个问题。”莫言获奖后的3天时间内,已经有近20家影视公司来接洽,有意改编莫言的文学作品,有些就点名想改编《檀香刑》和《生死疲劳》。10多年前,莫言为四川创作了一部长达20多万字反映四川生活的电视剧手稿,此前一直未拍,获奖消息传来之后,原价20万元的手稿一夜升到120万元。

    影视与出版相互激荡,应该说是一荣俱荣,若莫言的文学作品被拍成热播影视作品,也将为会文学作品带来十分可观的经济效应,图书销量还可翻倍提升。目前,网络上莫言作品订购量相比平时增加了四五倍。

    [B]家乡的高粱红了[/B]

    相比诺贝尔的其他奖项,文学奖最吸引大众眼球,也最容易实现商业化,而且产业链条很长,不仅能让获奖者成为富翁,还可顺势带动相关产业。在诺奖消息证实之后,莫言的家乡山东高密也跟着火了一把。光出名还不够,要搞出点效益来才算数。

    高密的区域优势不明显,在招商引资方面没有什么特别的优势。青岛、潍坊两大城市圈形成的集聚效应反而使得高密经济发展后继乏力。高密从青岛招徕的许多产业,技术落后、附加值低,并不具备竞争力。高密经济发展或许将再次面临转型,要转型就需要不断招商引资,缺乏地理和区位优势的高密想到了打文化牌。

    高密市旅游局曾经是一个闲职部门,莫言的获奖给这座小城带来了其他城市求之不得的声誉,许多当地商人以及外地投资商纷纷瞄准了高密市,都想利用“莫言热”来大赚一笔。高密市政府也借势“莫言效应”,新的发展思路和产业动向将围绕着“莫言热”陆续展开,而10月29日召开的高密市第三届红高粱文化节将成为政府主导“莫言经济”、对外招商引资的一个重要平台。诺贝尔奖得主莫言出席了这次节会。本届红高粱文化节将尝试市场化运作,不再单纯主打文化牌,会首次出现文化旅游产业重点项目招商引资项目签约仪式,此外还有企业高新技术科研成果转化研讨会。

    当地的官员都明白,像高密这样一个既不靠山,也不靠水的县级小城市能出这样的一个文学大家,作为当地官员,不能除了高兴还是高兴,应该思考用好莫言这张文化名人品牌,为高密市的经济发展做点什么。于是,有关部门着手整理莫言旧居,欲打造红高粱文化景点,莫言文学馆亦要扩建成大纪念馆。现在莫言文学馆在高密仅有两层小楼,展览面积也就1000平方米左右,地方太小已无法满足接待需求。现在,他们已经设计出二期规划,欲将其重新建设成莫言纪念馆,打造红高粱文化品牌。而一些与莫言有关无关的产品也搭便车贴上了标签。莫言获奖的纪念邮戳、纪念T恤一时走俏;茶具、钢笔、炭雕摆件、文房四宝、手工刺绣等等一时间都打起了“莫言牌”。同时与莫言接洽的影视公司更是多达几十家。

    莫言给高密带来的知名度正在转化为现实的经济效益,虽说他的家乡高密火了,但脱离内涵的名声毕竟无法长久。莫言效应的开发是一个长期过程,当地官员还有很长的路要走。(摘自《看世界》)
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